中建品牌掠影
還在為創新宣傳傷腦筋?這些干貨為你開腦洞!
日期:2016-11-04 15:38:28


10月21日,2016年度國企新聞宣傳工作創新研討會在京召開。

 

這幾年,國企形象發生了哪些新變化?

國企新聞宣傳工作有哪些新做法?

未來努力的方向在哪里?

……

 

今天,小新為您匯總會議干貨。ready?go!

 

創新經驗 值得借鑒!

 

國資委新聞中心毛一翔:
從受眾的分眾化到媒介的多樣化
 
 
 

 

 

《國資報告》雜志由國務院國資委主管,國資委新聞中心主辦。以“探尋變革之道,打造陽光國資”為理念。兩年來,《國資報告》策劃專題報道46個,組織主題活動11場,刊發文章690篇,向全國人民報告了國企的真實情況。當今社會,是新媒體盛行的時代。受眾的分眾化給媒介的多樣化帶來了機遇。新興媒體的出現,不是簡單的由一種媒介替代另一種媒介,而是給受眾創造或帶來了更多的可選擇的獲得資訊的機會和渠道。多媒體發展、全媒體融合,應該是當今信息化時代的明智選擇,關鍵看你會不會用。

 

國資委新聞中心主任助理、國資報告副總編輯閆永:
國企新聞宣傳工作的三重轉型
 
 
 

 

 

《國資報告》的定位是“高大全”,即高端定位、大國資格局、全媒體傳播。

 

在傳媒業的冬天,《國資報告》走出了一條互聯網思維、市場化運營之路。即:

1. 打造資源整合平臺

2. 傳播有價值的觀點

3. 影響有影響力的人

 

以《國資報告》為例,建議國企新聞宣傳實現三重轉型:

1. 主體轉型,以受眾為中心,從職能部門向創新團隊轉型。

2. 渠道轉型,整合資源,構建智能分發平臺,

3. 傳播轉型,推動內容的供給側改革,把好的內容向不同的受眾分發。

 

中國石化新聞發言人、宣傳工作部主任呂大鵬:
創新載體 協同傳播
 
 
 

 

 

如何為國企改革發展營造良好的內外部輿論環境:

一是創新載體,推動媒體實現全新融合健康發展。新媒體快速發展,傳統媒體創新融合發展,走一條“一心一意搞宣傳,不走獨自經營”的路子。

二是形成網絡,打造思想政治工作新載體。做強集團公司內宣主力陣地網絡,健全集團各系統新媒體陣地,并充分發揮兩個陣地作用,解決實際問題。

三是創新傳播,探索品牌宣傳和新聞創效新載體。新媒體“人格化”傳播,拉近與公眾的距離;樹立新聞創效理念,增強服務中心的意識。

 

北京市國資委副巡視員荀永利:
國企新聞宣傳創新的6個“度”
 
 
 

 

 

  • 創新需要資源共享。要像魔術師一樣,把優勢資源充分整合,集中各方智慧,讓資源成為放大鏡、助推器、擴音器,這樣創新就會事半功倍。

 

  • 創新的思路和途徑。即創新的源泉,來自基層,動力來自激情,靈感來自學習,潛力和潛能來自積累。

 

  • 創新6個“度”:策劃站位的高度、資源運作的維度、企業細化的深度、市民參與的廣度、媒體宣傳的力度、團隊工作的熱度。

 

上海紡織集團黨工部副部長、新聞中心副主任劉才源:
借助全媒體 傳播百年企業
 
 
 

 

 

如何借助全媒體傳播百年企業,打造一張上海城市的新名片:

 

1. 圍繞集團戰略核心提升全媒體傳播能力。平面媒體追求深度和高度,新媒體朝寬度和速度邁進。

 

2. 圍繞擴大集團影響加強外部媒體資源整合。與官方媒體合作擴大集團影響力,與主流媒體合作體現服務基層功能,與國際媒體合作提升集團國際影響力,與專業團隊合作提升集團公眾美譽度。

 

3. 圍繞時代發展需求建立靈活運行保障機制。

 

專家建議

 

北京大學新媒體研究院院長謝新洲:
新媒體環境下的國有企業新聞輿論工作.
 
 
 

 

 

如何消除企業負面刻板印象?

1. 把握新媒體傳播規律。開放式的傳播,參與式的傳播,圈層化的傳播。

2. 展開社會性的互動。

 

如何利用網絡來引導關注網絡輿論的事件的走向?

1. 改變新聞輿論工作的思維模式,要去梳理,要曉之以理,動之以情。

2. 理念思維要變,建立常規化的溝通的機制。

3. 方式手段方法要變。

 

人民日報媒體技術股份有限公司副總經理何煒:
技術驅動下的媒體融合之路  
 
 
 

 

 

當下,互聯網技術深刻地改變了整個世界。智能終端技術、通訊技術、云計算技術、大數據技術、社交技術五項技術可能會深刻地影響我們傳統媒體行業。

 

《人民日報》在搭建全媒體平臺時,有三方面經驗可供借鑒:

 

第一個方面是空間層面的全媒體平臺:需要一個物理性的空間,大家在一起工作,相互交流,能激發出更多的一些靈感和創意。

 

第二個是技術層面的全媒體新聞平臺:首先是媒體報道流程智能化,可以開發一套系統,把網絡上所有相關熱點按照一定算法排序,還可以根據具體需求定制,把相應的線索發到手機或者它的終端上面;其次是社交媒體分析技術,有助于個性化內容的精準推送。

 

第三個是全媒體媒體業務層面:搭建全媒體平臺需要建設思路,加之打通、整合和提升。通過我全媒體平臺做連接,整合現有的資源并聯系起來,提升生產效率。

 

中央廚房兩個主要的特點,第一個是與業務緊密結合,貼近新聞生產一線;第二個是開放共享,目前已經跟兩千多家媒體進行合作,其他媒體在中央廚房這個平臺取稿,同時也提供內容。

 

新華社環球雜志副總編輯劉洪:
新媒體時代的內容生產 
 
 
 

 

 

要走新舊媒體融合之路。新媒體已經成為輿論的一個主戰場。企業不再只是生產經營的企業,本身已經成為一個媒體的一部分,如果做好了,是一個很強的傳播的渠道。

 

要相信內容為王,也要相信幽默的力量。具體的幾個技巧:

1. 文風變化,反應迅速;

2. 融合發展,綜合運用文字、排版、圖片、視頻等形式;

3. 精心設計標題,要靈動、有余地;

4. 選題要具有理性、建設性、用戶針對性

5. 控制情緒。

 

要敢于發聲,善于發聲。好內容總會有穿透力和影響力,這是一個過程,需要努力、堅持、耐心、韌性。

 

 

國企新聞宣傳工作未來創新之路

 

國資委新聞發言人、宣傳工作局局長盧衛東:
創新要堅持根本中心、堅持問題導向
 
 
 

 

 

 

關于下一步工作,談三點看法:

 

1. 要創新國有企業的宣傳思想工作。全國國有企業黨的建設工作會議10月10日至11日在北京召開。習近平總書記的重要講話是加強新形勢下國有企業黨的建設的綱領性文獻,對于深化國有企業改革、做強做優做大國有企業、推進黨和國家事業發展具有重要意義。今年二月份,關于新聞輿論,總書記講了48個字:高舉旗幟,引領導向, 圍繞中心,服務大局;團結人民,鼓舞士氣, 成風化人,凝心聚力;澄清謬誤,明辨是非,溝通世界、聯接中外??倳浀倪@些講話精神,是下一步我們做好國有企業、國資國企宣傳思想工作的一個根本中心。

 

2. 創新能力怎么把握?內涵和外延怎么把握?首先,宣傳工作是一門專業、一門科學,也產生經濟效益,有些企業還沒有認識到位。創新要結合互聯網思維,包括觀念、手段、載體、形式等。包括如何連接中外、講好中國故事、傳播中國好聲音,都需要我們下一步的工作還要加大力度。

 

3. 我們要有問題導向,要把握一些痛點,比如加強國企改革理論研究,比如搭建與公眾溝通的平臺,比如為用戶提供更好的服務等等,要在關鍵領域和重要環節形成突破。

 

創新永遠在路上,只有進行時,沒有完成時。需要我們一起努力,共同開創國資國企宣傳工作的新局面。

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